Sua marca está preparada para a era da encontrabilidade?
O bate-papo entre Duda e Flávia Crisanto, da Experta, abordou as transformações rápidas e a insegurança no mercado de SEO e conteúdo devido à ascensão da Inteligência Artificial (como AI Overviews e AI Mode). A discussão focou na necessidade de as marcas repensarem suas estratégias para garantir a visibilidade "além do clique" em um cenário de hiperpersonalização das buscas. O consenso é que, embora a base do SEO (SEO tradicional) continue fundamental, o sucesso agora depende da produção de conteúdo de profundidade, originalidade e forte autoridade tópica (EEAT), exigindo um trabalho mais estratégico, multicanal e focado na experimentação. A IA é vista como uma assistente, mas o ativo intelectual humano é mais valioso do que nunca para o enriquecimento do conteúdo.
--------------------------------------------------------------------------------
Principais Pontos do Papo
1. Mudança de Paradigma Estratégico e Conteúdo
• Visibilidade Além do Clique: O mercado vive um momento de muita insegurança e as marcas devem buscar uma perspectiva de presença que vá "além do clique".
• Contexto como Prioridade: É necessário migrar de um foco em termos específicos (palavras-chave) para pensar em contextos. Se conteúdo é rei, "o contexto é o primeiro ministro".
• Ineditismo e Profundidade: A estruturação e a energia devem focar na formatação de conteúdos que vão além das palavras-chave. Ganham importância o ineditismo e a profundidade da informação, o que gera o que é chamado de information gain (ganho de informação).
• EEAT Reforçado: Fatores como o EEAT (Experiência, Expertise, Autoridade, Confiabilidade) estão mais fortes do que nunca, com grande importância dada às fontes e aos autores.
• Mantra de Reescrita: O mantra para o conteúdo atual é: "Se qualquer agência pode ter escrito este conteúdo, reescreva".
• Formatação Amigável para IA: É necessário ter uma estrutura técnica amigável para a leitura das IAs. As IAs apreciam o uso de tabelas e formatos de perguntas e respostas (FAQs) inseridos no conteúdo.
2. Mensuração e Métricas
• Desafio da Mensuração: A hiperpersonalização das buscas traz o desafio da mensuração, pois os resultados apresentados individualmente podem não ser os mesmos para outras pessoas.
• Apego às Bases: É fundamental se apegar à estrutura de mensuração existente e em ferramentas que mostram um cenário real, como o GA4.
• Necessidade de Novas Métricas: Devido à queda de cliques (fenômeno percebido nos relatórios atuais), será necessário repensar os relatórios e criar novas métricas para mensurar a presença além do clique.
• Autorreferência: Profissionais estão acompanhando o ranking médio e utilizando a autorreferência (comparar a CTR atual com a anterior) para analisar os impactos da queda de tráfego.
• Futuro das Métricas: O surgimento de novas métricas (como o Page Rank foi no passado) dependerá dos movimentos das grandes plataformas (Google, Open AI, Perplexity).
3. Tráfego Orgânico e Link Building
• Tráfego Qualificado: O tráfego orgânico é fundamental para a manutenção da "entidade web aberta". O tráfego pode estar caindo em volume de cliques, mas se tornando mais qualificado (mais com menos).
• Estratégia de Link Building: O link building continua crucial para a autoridade e para ser citado pela IA. No entanto, deve ser mais estratégico, focando na contextualização e na integração daquele link.
• Digital PR: O trabalho de Digital PR (Assessoria de Imprensa Digital) é vital para garantir que a marca seja citada como fonte confiável pelas IAs, especialmente em veículos de comunicação.
• Incontrabilidade: As marcas precisam de um trabalho "mais estratégico e consistente" que integre link building, PR e multicanalidade para serem encontradas (conceito de "incontrabilidade").
4. O Papel dos Profissionais
• Valor do Intelecto Humano: A IA produz conteúdos genéricos, os quais ela mesma não valoriza para o enriquecimento da sua base. O bom redator, jornalista e conteudista continua sendo muito importante, pois somente o humano é capaz de criar conteúdo enriquecido.
• SEO se Fortalece: O cenário atual demonstra que o SEO se torna "ainda mais forte e mais necessário".
• Profissional Qualificado: O profissional de conteúdo deve ter um ativo intelectual diferenciado (trazendo experiência e originalidade) e um ativo estrutural (conhecimento de marcação schema, títulos e performance do site). Bons profissionais estão escassos.
• Cultura de Testes: O momento exige paciência, contemplação, estudo, e principalmente, uma cultura de experimentação e testes. Não há um playbook ou receita de bolo.
--------------------------------------------------------------------------------
FAQ (Perguntas Frequentes)
1. Por que o mercado de conteúdo e SEO está tão inseguro? A insegurança é gerada pelas mudanças extremas e rápidas trazidas por novas ferramentas como AI Overviews e AI Mode. As respostas para essas transformações não estão surgindo na mesma velocidade que as mudanças.
2. O SEO tradicional (otimização para o Google) ainda é importante? Sim. Embora existam discussões sobre novas siglas (DEO, EIO), se há busca, há SEO. As bases e estruturas que o SEO ensinou continuam sendo extremamente importantes, embora com algumas modificações e ajustes.
3. Como as marcas devem adaptar a estratégia de conteúdo para aparecer no AI Overview? Para aparecer nas respostas de IA, o conteúdo deve ter uma boa estrutura técnica, ser amigável para a leitura das IAs e incluir elementos como tabelas e perguntas e respostas. É essencial focar no EEAT, trazendo profundidade, ineditismo e um posicionamento claro do autor (ganho de informação).
4. O tráfego orgânico vai acabar? O tráfego orgânico jamais deixará de ser importante, sendo fundamental para a própria existência da web aberta. No entanto, é preciso se acostumar com a queda de cliques. A expectativa é que o tráfego restante seja mais qualificado, resultando em mais conversão com menos volume.
5. Qual é a nova função dos profissionais de conteúdo e SEO com o avanço da IA? O papel se transforma e se fortalece. As IAs são excelentes assistentes e fazem coisas muito rapidamente, mas dependem dos humanos para o enriquecimento do conteúdo. O bom profissional precisa fornecer um diferencial intelectual e garantir a autoridade tópica, além de ter conhecimento estrutural (como marcação schema) para que os conteúdos sejam encontrados em diferentes plataformas.
