Gestão de Conteúdo

CRO e SEO no B2B: transformando tráfego orgânico em receita previsível

Duda Razzera — Wed, 04 Nov 2026 13:03:40 GMT

Carolina Fernandes Cunha e Duda Razzera analisam a intersecção entre SEO e CRO em empresas B2B SaaS e mercados corporativos. O episódio aborda a transição das métricas de vaidade para o ROI de negócio, desmistifica ideias radicais como “o fim dos blogs”, detalha a rotina de documentação de hipóteses e demonstra como formatos interativos (pop-ups estratégicos, calculadoras e chatbots) destravaram resultados práticos de geração de receita.

Convidada: a especialista em marketing de conteúdo B2B, SEO e CRO Carolina Fernandes Cunha

Capítulos

00:00 - Boas-vindas e trajetória: a conexão entre SEO, conteúdo B2B SaaS e CRO
03:32 - Ansiedade por tráfego vs. receita: provando o ROI orgânico com dados na mesa
12:28 - O mito da morte do blog: cultura de experimentação, testes A/B e cautela com o mercado
22:59 - Experiência do leitor vs. metas de conversão: encontrando o equilíbrio sem poluição visual
31:02 - Elementos dinâmicos na prática: por que pop-ups, calculadoras e chatbots superam banners estáticos
35:51 - Gestão de stakeholders e resistências: defendendo mudanças estruturais com “soft skills”
44:03 - Stack essencial de métricas: GA4, GTM, Looker Studio e a disciplina das UTMs
54:42 - Primeiros passos em CRO: confiabilidade da fonte da verdade, “low hanging fruits” e encerramento

A página mais visitada da sua marca não é mais sua

Duda Razzera — Mon, 26 Oct 2026 13:03:30 GMT

A branded query era o único pedaço da SERP que uma empresa podia chamar de seu. Keyword de produto, comparativo, conteúdo informacional: tudo isso é disputa. Mas buscar o próprio nome? Você ranqueava primeiro e o território era seu, salvo alguma ambiguidade semântica no caminho. A Flash, por exemplo, brigava com o velocista dos quadrinhos pelo mesmo nom…

Criação de conteúdo, escrita e o valor do próprio ritmo: construindo um cantinho autêntico no YouTube e no Substack

Duda Razzera — Wed, 21 Oct 2026 13:01:17 GMT

Muriel Guim e Duda Razzera conversam sobre a coragem de começar projetos no digital pelo prazer do processo e não pela obrigação da performance. O episódio explora a rotina leve de gravação de vlogs literários, a transição para textos densos no Substack, a validação de parcerias com o mercado editorial e a importância de criar conversas genuínas nos comentários para cultivar uma comunidade sólida e duradoura.

Convidada: a criadora e escritora (LinkedIn | Youtube)

Capítulos

00:00 - Boas-vindas e vida real: o projeto “Nada Errado” e os devaneios em vídeo e texto
04:01 - O pontapé inicial: descobrindo a própria voz sem a obrigação de ditar regras
11:37 - Vencendo o perfeccionismo: gravações viáveis, celular e o foco no conforto
22:58 - O dilema das métricas: equilibrando metas de monetização com a leveza do hobby
29:46 - A transição para o Substack: o retorno à escrita e a busca por leitura com profundidade
42:42 - Não há nada errado: lidando com a autocobrança e a armadilha da comparação
50:26 - Parcerias editoriais: validação externa, criatividade e desdobramentos de formatos
55:34 - Conexões reais: transformando comentários em comunidade e encerramento

Arquitetura de conteúdo não é sobre palavras-chave, é sobre clareza semântica

Duda Razzera — Mon, 19 Oct 2026 13:02:10 GMT

Um estudo recente da Profound (e comentado pela Conversion) colocou o dedo em uma ferida que a gente finge não ver na produção de conteúdo. Eles rodaram 71 mil perguntas em ferramentas como ChatGPT, Claude e Gemini para entender como as respostas mudam de acordo com o perfil de quem pergunta.

O resultado? A inteligência artificial não entrega apenas uma …

Estratégia de conteúdo e posicionamento no LinkedIn: o básico bem feito como motor de autoridade

Duda Razzera — Wed, 07 Oct 2026 12:50:32 GMT

e Duda Razzera conversam sobre como a simplicidade e a clareza superam fórmulas mirabolantes na produção de conteúdo corporativo. A entrevista aborda a transição da engenharia para o marketing, os limites éticos do humor, a análise de dados além das métricas de vaidade e a importância vital das pausas e do repertório cultural na prevenção do esgotamento criativo.

Convidada: a mentora e estrategista Bianca Maia

Capítulos

00:00 - Boas-vindas e apresentações: a trajetória da engenharia ao ecossistema de conteúdo
02:04 - O básico bem feito: emissor, receptor e o fim das fórmulas mágicas
05:15 - Didática e empatia: traduzindo temas técnicos e complexos sem perder a profundidade
12:51 - Métricas além da vaidade: medindo atração, autoridade e impacto real de cada post
16:11 - Humor com responsabilidade: quebrando a rigidez corporativa e respeitando os limites éticos
26:29 - Repertório e pausas: como livros clássicos, filmes e o ócio alimentam a criatividade
44:18 - Vulnerabilidade e limites: quem você deixa sentar na sala de estar da sua narrativa
52:16 - Comunidades femininas: coragem contra a hiperpreparação e encerramento do papo

Estratégia de conteúdo e visibilidade em IA para bancos e seguradoras

Duda Razzera — Mon, 05 Oct 2026 13:02:16 GMT

Um estudo recente do Boston Consulting Group (“The Algorithm Now Makes the Shortlist”) revelou que 53% das pessoas que pesquisam seguros ou serviços bancários já usam IA em sua jornada de compra. Mais do que isso: 72% dessas usuárias recebem nomes de instituições diretamente na resposta, e 60% são apresentadas a marcas que nunca tinham considerado antes.

Estratégia de marketing de influência: além do ROI imediato na construção de autoridade B2B e B2C

Duda Razzera — Wed, 30 Sep 2026 12:50:38 GMT

Alana e Duda Razzera desmistificam o papel das influenciadoras, mostrando que a influência atua na construção de confiança, reconhecimento de marca e ecossistema proprietário, e não como uma simples alavanca de vendas instantâneas. A conversa explora a curadoria de perfis, os riscos de depender apenas de modelos de afiliados, a potência das nano e microinfluenciadoras em microcomunidades e as métricas reais para mensurar o impacto das ações.

Convidada: a estrategista de influência e conteúdo Alana Becherer

Capítulos

00:00 - Boas-vindas: a expansão da “creator economy” e a busca por autoridade orgânica
04:44 - O mito do ROI imediato: planejamento de funil, custos reais e “disaster check”
08:57 - B2B vs. B2C no LinkedIn: o valor das microcomunidades e da credibilidade profissional
16:36 - Afiliadas ou influência?: os perigos da panfletagem vazia e a força de parcerias fixas
22:27 - O briefing ideal: como garantir liberdade criativa sem perder as mensagens-chave da marca
30:18 - Casa arrumada: processos internos, alinhamento de estoque e o peso das microinfluenciadoras
41:51 - Mensuração sem vaidade: “share of search”, retenção e a hora de migrar para contratos de longo prazo
48:44 - O futuro da influência: criadoras donas de produtos, dados proprietários e encerramento

O Reclame Aqui é a sua maior arma secreta de visibilidade em IA

Duda Razzera — Mon, 28 Sep 2026 12:31:06 GMT

A maioria das empresas ainda encara o Reclame Aqui com uma postura puramente reativa: um espaço desconfortável onde o apoio ao cliente entra apenas para apagar incêncio e tentar manter uma pontuação aceitável.

Enquanto isso, quem compreende a evolução dos motores de busca generativos já percebeu o óbvio: a Inteligência Artificial confia em pessoas, não e…

Estratégia de conteúdo e poesia: como transformar arte e vulnerabilidade em negócio digital

Duda Razzera — Wed, 23 Sep 2026 12:51:08 GMT

Gabriella Pradas e Duda Razzera conversam sobre a potência da escrita e da arte como contraponto à busca frenética por dopamina rápida no digital. A entrevista explora a jornada da página “Poesia Bilhete”, detalhando como a criatividade aliada à estratégia publicitária permite humanizar marcas, fechar parcerias comerciais autênticas e criar uma comunidade de leitores engajada em torno do acolhimento e da reflexão.

Convidada: a criadora e publicitária Gabriella Pradas (@poesiabilhete)

Capítulos

00:00 - Boas-vindas: o retorno da escrita literária e a paixão pela poesia
00:52 - Da nutrição à publicidade: a descoberta da escrita como caminho profissional e negócio
05:41 - A alma além dos números: mantendo a essência humana e o acolhimento nas redes
11:19 - Vencendo o medo de se expor: como a escrita ajuda pessoas tímidas e introvertidas
17:08 - Presença multiplataforma: adaptando a mensagem do Instagram ao LinkedIn sem ruído
21:13 - Criatividade com estratégia: a força da nostalgia e da memória afetiva no algoritmo
33:52 - Poesia também vende: a prospecção de grandes marcas e a criação de parcerias orgânicas
43:32 - Humanização real: respeitar o tempo de florescer e o encerramento do encontro

Estratégia de conteúdo e UGC: como transformar curadoria e experiência física em retenção e comunidade

Duda Razzera — Wed, 09 Sep 2026 13:12:31 GMT

Karen Miyashiro e Duda Razzera exploram os bastidores da TAG Livros, detalhando como um produto físico por assinatura se sustenta há mais de uma década no Brasil aliando estética, ritual e senso de pertencimento. A conversa analisa como ir além do “unboxing” superficial, transformando a marca em uma anfitriã de conversas legítimas por meio de micro-influenciadores, comunidades proprietárias e da leitura como respiro e empatia.

Convidada: a líder de marketing Karen Miyashiro

Capítulos

00:00 - Boas-vindas e introdução: o desafio de vender livros e assinaturas no Brasil
02:54 - Muito além da caixa: a estética e o kit físico como símbolos de pertencimento
08:33 - A jornada do leitor: o efeito surpresa, os rituais de “unboxing” e a experiência mensal
16:37 - A marca como anfitriã: criando espaços proprietários para ouvir a comunidade
26:20 - Vulnerabilidade e humanização: assumir erros e bastidores como estratégia de confiança
30:41 - UGC como motor de retenção: a força do conteúdo espontâneo contra o “churn”
38:54 - O papel dos micro-influenciadores: credibilidade de nicho e o impacto nas buscas
01:03:26 - Ficção e empatia: como a leitura amplia o repertório de negócios e encerramento

As inteligências artificiais não leem logotipos. Elas leem pessoas.

Duda Razzera — Mon, 07 Sep 2026 11:51:09 GMT

Quando os motores de busca e modelos generativos vasculham a internet para responder às dúvidas do seu cliente, eles não estão atrás de uma página institucional ou de um discurso corporativo. Eles rastreiam quem sentiu as dores na pele. Quem carrega cicatrizes reais de mercado.

Um estudo da Semrush que analisou mais de 89 mil URLs revelou que o LinkedIn …

Estratégia de conteúdo e "Founder-Led Growth": transformando inteligência de dados em autoridade de mercado

Duda Razzera — Wed, 02 Sep 2026 11:57:13 GMT

Thais Sterenberg e Caroline Brotto revelam os bastidores da Elephan e mostram como uniram a liderança feminina com a inteligência de dados em conversas de vendas para criar uma narrativa de diferenciação. A conversa detalha a transição do conteúdo meramente técnico para o foco em negócios, o uso estratégico da vulnerabilidade como fortaleza e a disciplina de publicar com objetivos claros de receita.

Convidadas: a fundadora Thais Sterenberg e a líder de marketing Caroline Brotto

Capítulos

00:00 - Boas-vindas e apresentações: a tese da Elephant e a inteligência de dados em conversas
03:18 - Fuga do óbvio: construindo uma narrativa proprietária em um mercado saturado de IA
06:50 - O método “build in public”: autoridade emprestada, validação de produto e foco em negócios
12:31 - Liderança feminina e vulnerabilidade estratégica: como transformar cicatrizes em diferenciais
26:51 - Provocação vs. superficialidade: a virada de chave no conteúdo para atrair “leads” qualificados
32:28 - IA na prática de conteúdo: transformando conversas comerciais em pautas e velocidade de entrega
38:49 - Cultura além do gênero: o papel da clareza de visão e da sintonia executiva no crescimento
42:23 - “Founder-Led Growth” sem fórmulas prontas: objetivos claros, processos e o fim do post pelo post

Como auditar a reputação da sua marca nas IAs e encontrar gaps de conteúdo

Duda Razzera — Mon, 24 Aug 2026 13:05:33 GMT

A inteligência artificial já senta na cadeira do comitê de compras e atua diretamente como suporte no time de vendas. Quando alguém decide contratar uma solução, fechar parceria ou validar o seu trabalho ou da empresa que você atua, ela usa modelos de linguagem para cruzar dados e auditar reputações em segundos.

Nesta aula prática, eu mostro como transfo…

Porque o LinkedIn importa para sua estratégia de SEO

Duda Razzera — Mon, 17 Aug 2026 11:49:53 GMT

Neste vídeo, discuto por que o LinkedIn se consolidou como o maior ativo de SEO na era das inteligências artificiais. Analiso dados que comprovam por que os modelos de linguagem priorizam perfis pessoais em vez de páginas corporativas, como amarrar a desambiguação técnica entre blog e perfil pessoal, e a neurobiologia por trás dos marcadores somáticos n…

O segredo do conteúdo viral: o tom de voz de grandes marcas como o Duolingo

Duda Razzera — Wed, 12 Aug 2026 12:48:01 GMT

Dani Belarmino e Duda Razzera exploram como marcas globais e corporativas constroem ecossistemas de conteúdo autênticos. A conversa analisa desde a decisão estratégica de utilizar mascotes, porta-vozes e criadores até a dinâmica de testar novos formatos sem perder os fundamentos éticos. O episódio destrincha a mecânica dos algoritmos focados em interesse, a tropicalização de campanhas globais e a necessidade da coragem na liderança feminina.

Convidada: a líder de conteúdo Dani Belarmino

Capítulos

00:00 - Boas-vindas: a transição da imprensa para o ecossistema de “social media” e marcas
02:29 - Do CNPJ à personagem: como humanizar a voz da marca com verdade e sem forçar barra
06:46 - Estratégias de porta-voz: mascotes, executivos e criadores em nichos complexos
11:36 - Limites, ética e escuta: o papel do “social listening” para entender a comunidade
19:28 - Marketing em tempo real: diversidade de repertório e processos para não perder o timing das tendências
30:37 - Métricas de vaidade vs. retention: como equilibrar o conteúdo viral com a conversão de negócio
39:38 - Tropicalização de marcas globais: o desafio de adaptar discursos frios ao calor do público brasileiro
49:59 - Leveza na comunicação: o uso do humor, a busca pelos fundamentos do marketing e a coragem de testar

FAQ não é só para o suporte: como a IA lê a sua marca

Duda Razzera — Mon, 10 Aug 2026 17:50:58 GMT

A maioria das marcas comete o mesmo erro: acha que uma página de perguntas e respostas serve apenas para tirar dúvidas operacionais do tipo “como redefinir minha senha”.

No vídeo de hoje, mostro os bastidores de uma estratégia diferente. Como desenhamos uma página de Perguntas e Respostas focada em visibilidade para Inteligência Artificial e como usar o …

Estratégia de conteúdo em newsletter: como transformar profundidade em autoridade e vendas

Duda Razzera — Wed, 05 Aug 2026 12:12:40 GMT

Cris Andrade nos conta como a newsletter se consolidou como uma das ferramentas mais potentes para construir um ativo proprietário. O bate-papo aborda o chão prático de quem saiu do serviço público para empreender na escrita, revelando como aliar dados comportamentais, inteligência artificial com processos e o valor do tédio criativo para gerar clareza na mente da leitora.

Convidada: a estrategista de conteúdo e escritora Cris Andrade (LinkedIn).

Capítulos

00:00 - Boas-vindas: o retorno da newsletter e a busca por profundidade
01:15 - Da estabilidade pública ao mercado: os “trade-offs” da transição e o mito da segurança
08:44 - O tédio criativo: como a disciplina e as pausas vencem o medo da página em branco
13:41 - Por que apostar em newsletter: a força do e-mail vs. o terreno alugado das redes
18:49 - Bastidores e IA: como extrair a voz do especialista sem robotizar o tom
24:32 - Métricas que importam: utilizando dados e pesquisas para entender o comportamento da leitora
35:24 - O nicho e a alma: alinhando autenticidade, entretenimento e conversão de longo prazo
40:30 - Clareza como propósito: o impacto do conteúdo na vida real e o encerramento

Hoje te conto o meu SEGREDO de visibilidade nas IAs

Duda Razzera — Mon, 03 Aug 2026 12:28:15 GMT

1. Declaração de identidade e propósito (Anchor Block)

Esqueça o storytelling poético nas primeiras linhas. A IA precisa bater o olho e entender exatamente a qual categoria você pertence. É o bloco de ancoragem da sua marca no grafo de conhecimento do buscador.

Como fazer: logo no topo da página, sem fumaça ou rodeios, entregue uma definição direta usando…

Estratégia de conteúdo no LinkedIn: como construir uma marca pessoal com autoridade e verdade

Duda Razzera — Wed, 29 Jul 2026 12:40:28 GMT

Sophia Spadão mostra como vencer o ruído corporativo do LinkedIn unindo clareza técnica, repertório pessoal e uso estratégico da inteligência artificial. Sem fórmulas mágicas ou busca por métricas de vaidade, a conversa revela como o relacionamento direto, a consistência e a humanização inteligente são as verdadeiras chaves para transformar conhecimento em liderança de mercado.

Convidada: a especialista Sophia Spadão (LinkedIn).

Capítulos

00:00 - Boas-vindas: o valor estratégico do LinkedIn para IAs e negócios
03:43 - A clareza do perfil: como explicar o que você faz sem jargões complexos
06:51 - Headline e destaques: a arquitetura do seu perfil para conversão
13:31 - IA com repertório: como usar a tecnologia sem pasteurizar sua voz
18:18 - A regra 60/40: o equilíbrio entre conteúdo técnico e vida real
31:01 - Além do feed: o poder das DMs e do relacionamento direto
45:34 - Consistência e encerramento: “top of mind” sem a neura de postar todo dia

Thought Leadership sem máscara: como liderar discussões no LinkedIn e construir autoridade real

Duda Razzera — Wed, 22 Jul 2026 14:26:57 GMT

Taynara compartilha como o posicionamento estratégico no LinkedIn destravou o alcance de sua marca, transformando o “juridiquês” da segurança de dados em uma conversa direta sobre confiança comercial. Ela detalha como estruturar um ecossistema de perfis para diferentes tomadores de decisão e por que a consistência — encarada como entrega executiva — foi o motor que a levou ao reconhecimento como LinkedIn “Top Voice”.

Se posicionar dá trabalho. O mercado exige presença.

A conversa também explora o chão prático da LGPD e da higiene digital para as estrategistas de conteúdo. Passa por senhas fracas, ferramentas de terceiros e vazamentos reais no cotidiano. Taynara desconstrói a barreira do medo do julgamento que paralisa tantas profissionais qualificadas. Expor a cara traz “trade-offs”, mas é a chave para liderar discussões em nichos tradicionalmente masculinos.

Não persiga apenas números vazios.

Ao longo do papo, fica nítido que o verdadeiro “thought leadership” se constrói despindo a casca corporativa. O foco está em conexões humanas maduras, rituais de segurança bem executados e na coragem de sustentar a própria voz diante da leitora. Em vez de focar em métricas de vaidade, o episódio convida a pensar em relacionamento, conversão clara e autoridade como as verdadeiras bases para uma presença digital forte e duradora.

Convidada: a fundadora Taynara Rodrigues (LinkedIn)

Empresa: a plataforma DataGuide (Site)

Capítulos

00:01 - Boas-vindas: o foco em diversificar os formatos de conteúdo no digital
03:50 - Do orgânico ao estratégico: o LinkedIn como motor de negócios e parcerias 11:39 - O ecossistema de perfis: como dividir a comunicação sem frustrar a intenção cognitiva da leitora
20:27 - A conquista do “top voice”: consistência, atribuição no “dark social” e o bastidor do vídeo de um milhão de visualizações
29:19 - O preço da autenticidade: gerenciamento de reputação, “trade-offs” e o enfrentamento de haters
42:35 - Liderança feminina em ambientes técnicos: vencendo o medo do julgamento e a síndrome da impostora
59:59 - LGPD na prática para criadoras de conteúdo: higiene digital, senhas fortes e o perigo do “copia e cola”
01:16:06 - Encerramento: coragem e vulnerabilidade para abrir caminhos no mercado de dados