Papo sobre conteúdo, SEO e AIO - com Ana Deyse Osorio
Neste papo com Ana Daisy Osorio, abordamos o cenário em constante mudança do SEO e conteúdo na era da inteligência artificial, destacando desafios, oportunidades, e as melhores práticas para profissionais da área. Ana Daisy, analista de conteúdo na Solides com 5 anos de experiência em marketing e 3 em SEO, e formação em jornalismo, compartilhou suas perspectivas sobre a "loucura" e as adaptações necessárias no campo.
Principais Pontos da Discussão:
• O Cenário Atual e a Incerteza: O mercado de SEO e conteúdo enfrenta um período "nebuloso", com constantes mudanças, como o "core update" e o surgimento do "AI mode". A principal dor é a incerteza, pois SEO não é uma ciência exata, e as boas práticas não garantem resultados, gerando muita ansiedade e a "síndrome da impostora", especialmente entre mulheres que trabalham mais com conteúdo do que com dados. Há dúvidas sobre investir em otimização para LLMs ou manter o SEO tradicional.
• SEO Não Morreu: Apesar das frequentes alegações de que o SEO "morreu", a busca é inerente ao ser humano e, enquanto houver busca, haverá otimização. O que muda é "como" será feita essa otimização. O "básico bem feito" ainda funciona.
• Desafios e Mudança de Métricas: A discussão levanta a dificuldade de adaptar estratégias sem um "playbook" pronto. A mudança de métricas é um desafio significativo: antes o foco era tráfego e ranking, mas agora pode não ser mais, exigindo novas formas de avaliação.
• Oportunidades na Era da IA:
◦ Ganho de Autoridade Tópica e Visibilidade: A IA e a busca mais personalizada, como o AI Overviews, oferecem a chance de fortalecer a autoridade em tópicos específicos e ganhar visibilidade. Grandes players tiveram perda de tráfego, mas isso está relacionado à distribuição da visibilidade de forma mais "justa" para quem realmente tem autoridade no assunto.
◦ Construção de Comunidades Fortes: A IA abre portas para criar comunidades mais engajadoras, falar a mesma linguagem em diversos canais e aumentar a autoridade de marca. O fortalecimento de comunidades, como o uso do Reddit no Brasil, é visto como uma oportunidade para as empresas.
◦ Integração e Multicanalidade: Conteúdo não pode mais viver em "silos"; deve conversar com outras áreas como produto, branding e growth. O "search everywhere optimization" (SEO em todo lugar) é um conceito emergente, exigindo olhar para canais como TikTok e Instagram além do Google.
• SEO e Branding Mais Conectados do que Nunca: Branding e SEO estão intrinsecamente ligados, fortalecendo-se mutuamente. Uma marca forte fixa sua presença na mente das pessoas, e o branding retroativamente fortalece canais online. A IA valoriza a autoridade de marca, tornando a menção de marca por outros players (como a Exame falando que sua papelaria é a melhor) infinitamente mais fácil para ranquear em AI Overviews do que o próprio conteúdo do site. Backlinks se tornaram ainda mais importantes para visibilidade e "encontrabilidade".
• Métricas Atuais e Futuras: Além do tráfego e cliques (que podem diminuir), é crucial olhar para:
◦ Visibilidade e Share of Voice: Entendendo a presença da marca nos resultados de busca.
◦ Presença em AI Overviews: Monitorar se as palavras-chave principais aparecem, e em que posição, mesmo que diminua o tráfego direto.
◦ Interferência na Jornada de Compra: Observar como os canais orgânicos atuam como etapa de enriquecimento e educação na jornada do consumidor (first click, last click, conversões).
◦ Comportamento de Compra em Novas Tecnologias: Analisar, por exemplo, sessões vindas do ChatGPT, tempo para conversão e tipos de conversões.
• Conteúdo Informacional ainda é Valioso: O conteúdo informacional continua sendo muito importante para educar a audiência, construir autoridade tópica e garantir a presença da marca no topo do funil. É essencial equilibrar a estratégia de conteúdo, investindo em diferentes etapas do funil.
• A Importância do EAT e Conteúdo de Qualidade: Investir em EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) é crucial, com conteúdo hiper personalizado e assinado por especialistas. Para aparecer nos AI Overviews, o conteúdo de qualidade é fundamental: ele não deve ser puramente gerado por IA (curadoria é chave), ser "user-first", conversacional, usar muitas referências e dados, e ser multicanal (com imagens e vídeos). Um bom ambiente técnico e "content pruning" (poda de conteúdo) são igualmente importantes para a saúde do domínio.
• O Papel da Gestora de Conteúdo: O primeiro passo é manter a calma e não ser apavorada pelas notícias da internet. O papel principal é estudar, adaptar-se e compartilhar conhecimento com a equipe e grupos de networking. A gestora de conteúdo será um elo central entre as áreas estratégicas da empresa (branding, produto, vendas), precisando estar informada sobre o comportamento da persona nas novas plataformas. É um momento de experimentação, pois não há um "playbook" pronto.
• Manuais de Boas Práticas (Playbooks): São essenciais para padronizar o conteúdo, destrinchar objetivos, cobrir aspectos técnicos e gerais (como autoria e otimização de imagens), e alinhar a voz da marca. Eles servem para "evangelizar" outros times sobre a importância do SEO e garantir conformidade.
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FAQ - Perguntas Frequentes sobre Conteúdo e SEO na Era da IA:
• O SEO morreu? Não, o SEO não morreu e provavelmente não morrerá. A busca é inerente ao ser humano, e enquanto houver busca, haverá otimização. O que muda é a forma como essa otimização é feita.
• Devo abandonar o SEO tradicional e focar apenas na otimização para IA? Não, o "básico bem feito" do SEO tradicional ainda funciona muito bem. É importante fazer as duas coisas, pois o Google ainda tem a maior participação de mercado em tráfego orgânico, e a transição completa para modelos de IA ainda levará tempo.
• Quais são os principais desafios para profissionais de conteúdo e SEO hoje? Os maiores desafios são a incerteza do cenário, a ansiedade gerada pelas constantes mudanças (inclusive a síndrome da impostora), a necessidade de adaptação a novas tecnologias como o AI Mode, e a mudança nas métricas tradicionais.
• Que oportunidades surgem com a IA no cenário de busca? A IA oferece oportunidades para ganhar autoridade tópica, aumentar a visibilidade (especialmente para indústrias de nicho), fortalecer comunidades e integrar o conteúdo em diversos canais. A conexão entre SEO e branding se torna mais forte, e a IA favorece a busca mais personalizada.
• O conteúdo informacional ainda é valioso? Sim, o conteúdo informacional continua sendo muito valioso. Ele ajuda a construir autoridade tópica, educar a audiência e manter a presença da marca no topo do funil, mesmo que não gere conversão direta imediatamente.
• Como a frequência de conteúdo deve ser gerenciada? A frequência de conteúdo "depende" dos objetivos de negócio. É um bom momento para experimentação, como explorar lacunas de conteúdo ou fortalecer a autoridade tópica, e também para produzir conteúdo para outras mídias, como TikTok e Instagram.
• Quais métricas devo priorizar além do tráfego e ranking? É importante olhar para visibilidade, "share of voice", presença em AI Overviews (e a posição dentro deles), e a interferência dos canais orgânicos na jornada de compra (acelerando etapas ou enriquecendo a experiência do usuário).
• Qual é o papel do branding no SEO atualmente? Branding e SEO estão mais ligados do que nunca. Uma marca forte tem sua presença fixada na mente das pessoas, e o branding fortalece os canais online. A menção da sua marca por outros players com autoridade é crucial para ranquear bem em AI Overviews e LLMs.
• Qual a importância de aparecer nos AI Overviews? Aparecer nos AI Overviews fortalece sua marca e é uma preparação essencial para o AI Mode, que promete ser uma das maiores mudanças na busca. Mesmo que não gere cliques diretos, a visibilidade contribui para a marca e para a familiaridade do usuário com a fonte.
• Qual a estratégia mais eficaz para aparecer nos AI Overviews? O "básico bem feito" ainda é o que mais funciona: conteúdo de alta qualidade (não apenas copiado de IA, mas curado e user-first), conversacional, com muitas referências e dados. Investir em EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), bom ambiente técnico e "content pruning" (remoção de conteúdo ruim) também são cruciais.
• Como uma gestora de conteúdo deve se posicionar na era da IA? A gestora de conteúdo deve manter a calma, estudar e compartilhar conhecimento com a equipe. Ela se torna um elo central entre as áreas estratégicas da empresa, adaptando-se e experimentando novas abordagens, pois não há um "playbook" pronto. É fundamental munir-se de dados, conversar com outros times e definir objetivos claros.
