Papo sobre Link Building e IA
Nesta conversa a Glô abordou os desafios e oportunidades no cenário de SEO em constante mudança, especialmente com o avanço da inteligência artificial e o impacto nas SERPs (Search Engine Results Pages) e nos cliques. Elas enfatizaram a importância de se adaptar, buscar novas métricas, e a evolução do Link Building e do Branding no contexto atual.
Aqui estão os principais pontos da conversa:
• Cenário Atual e Desafios: O SEO está em constante evolução, com o Google trazendo novas regras e informações. O grande desafio é a mudança na SERP e a queda dos cliques, especialmente em conteúdos informacionais, impactando o comportamento do usuário. A inteligência artificial generativa agora cumpre o papel de educar o mercado, algo que antes era uma estratégia central para muitos. É necessário repensar como avaliar uma SERP positiva e como mensurar resultados além dos cliques.
• Oportunidades em Meio à Crise:
◦ Alinhamento com o Cliente: Há uma grande oportunidade de educar o cliente sobre as métricas e ações de SEO, explicando as mudanças e buscando consenso sobre os resultados.
◦ Mudança de Visão e Novas Métricas: O cenário atual permite a abertura para um novo universo de possibilidades e estratégias, extrapolando o que se estava acostumado.
◦ Cultura de Testes: É crucial retomar a cultura de testes em SEO, que havia diminuído, pois cada segmento e SERP é diferente.
• Novas Métricas Importantes: Com a queda de cliques e taxas de cliques, as equipes de SEO devem focar em:
◦ Impressões: O quanto a marca tem aparecido.
◦ Sessões Engajadas: Quantas pessoas estão realmente interagindo com o site (verificado no GA).
◦ Conversões (Micro e Macro): Incluindo cliques em botões, tempo na página (micro) e vendas/leads (macro).
◦ Menções: Como, quantas vezes e por quais canais a marca é mencionada. Isso é fundamental para ser visto como autoridade pelas IAs e aparecer no AI Overviews.
• Relação SEO e Branding: SEO sempre esteve relacionado ao branding, inclusive com palavras-chave de marca. Com a ascensão das pesquisas por marca, principalmente devido ao AI Overview, a importância das menções de marca aumentou. É possível e estratégico vincular PR (Public Relations) digital e Link Building para gerar menções e links que fortaleçam a marca. O link na marca, antes visto como "queima de cartucho", agora faz total sentido para o aparecimento em AI Overviews.
• O Papel do Link Building na Era AI Overview:
◦ A importância do Link Building aumentou com a chegada do AI Overview.
◦ O princípio do Link Building é o voto de confiança: um site com maior autoridade e relevância cita sua marca. A IA do Google faz uma compilação dos principais resultados baseada nesses "votos de confiança", o que significa que ser mencionado por sites relevantes auxilia a aparição na IA.
◦ Estratégias de Link Building: Ajustar o foco conforme o objetivo do cliente, priorizando diferentes tipos de links, incluindo menções e links de marca. A hiperpersonalização da estratégia é fundamental.
• Conteúdo para Link Building de Qualidade:
◦ Conteúdo Útil e Contextualizado: Precisa fazer sentido no portal onde será inserido e ter relevância no contexto da âncora de linkagem.
◦ Dados Proprietários e Exclusivos: Pesquisas e estudos aprofundados com dados próprios são altamente atrativos.
◦ Artigos de Opinião e Citações de Especialistas (EAT): Ter conteúdo assinado por autoridades e incluir aspas/citações (EAT) é crucial, não só para Link Building, mas para SEO em geral.
◦ Conteúdos "Quentes" e Escaneáveis: Respostas rápidas, dados com porcentagens/números, e no futuro, imagens e formatos simplificados (bullets) serão valorizados.
◦ Diferenciação: Não ser "mais do mesmo". Trazer uma perspectiva única, opiniões de especialistas e curadoria.
• Autoridade de Domínio: É um tema polêmico, mas Glô continua considerando-a importante e medindo-a nos relatórios. Embora o Google negue, há evidências de um "site ranking" interno e os primeiros colocados na SERP geralmente possuem maior pontuação.
• Adaptação das Equipes de Link Building: É essencial estabelecer prioridades claras e objetivos para cada estratégia. A equipe de Link Building deve entender como sua contribuição se conecta aos objetivos macro de SEO da empresa, indo além de relatar apenas a queda de cliques e mostrando ações para melhorar a aparição na IA Overview. É preciso um olhar detalhista para a saúde do site e o desempenho das páginas individualmente.
• O "SEO Morreu" é Absurdo: A ideia de que SEO morreu e a criação de novas siglas para descrever a mesma coisa são vistas como um absurdo. Se há pesquisa e otimização, é SEO. Novas siglas podem ser úteis para branding, mas a base permanece.
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FAQ: Perguntas Frequentes sobre SEO e IA
1. Quais são os maiores desafios para o SEO no cenário atual de ascensão da Inteligência Artificial? Os maiores desafios são a mudança na forma como a informação é apresentada na SERP (Search Engine Results Page) e a queda significativa nos cliques, especialmente para conteúdos informacionais. Além disso, a IA Generativa agora assume o papel de educar o mercado, o que antes era uma estratégia comum de conteúdo, exigindo novas abordagens para mensurar o resultado e avaliar uma SERP positiva para a marca.
2. Que oportunidades surgem com essas transformações no SEO? As transformações no SEO geram oportunidades de maior alinhamento e educação do cliente sobre as métricas e ações de SEO. Há também a chance de explorar novas métricas e estratégias, indo além do convencional, e de retomar a cultura de testes, que é fundamental, já que cada segmento de mercado apresenta um comportamento de SERP único.
3. Com a queda dos cliques, quais métricas devem ser priorizadas pelos profissionais de SEO e Link Building? Além das impressões, que indicam a aparição da marca, devem ser priorizadas as sessões engajadas no site e as conversões, tanto micro (ex: cliques em botões, tempo na página) quanto macro (ex: vendas, leads). Para a área de off-page, as menções da marca em outros canais tornaram-se uma métrica muito importante para a autoridade perante as IAs.
4. Como o Link Building está evoluindo e qual sua importância com a chegada do AI Overviews? A importância do Link Building aumentou com o AI Overviews. Seu princípio de "voto de confiança" (um site relevante citando sua marca) é agora espelhado na forma como a IA compila informações. O Link Building pode ajudar a garantir que o conteúdo seja selecionado pela IA ao fortalecer essa visão de confiança. Estratégias que antes não eram comuns, como o link na marca, agora são consideradas estratégicas para aparecer no AI Overviews. Há uma maior integração entre Link Building e PR digital para potencializar as menções.
5. A Autoridade de Domínio (DA) ainda é um fator relevante para o SEO e o Link Building? A Autoridade de Domínio continua sendo considerada importante por alguns profissionais, apesar de o Google negar sua existência como métrica direta. Observa-se que sites com maior pontuação geralmente ocupam as primeiras posições na SERP. Portanto, mesmo que não seja um fator oficial, a prática de monitorar e buscar o aumento da DA permanece relevante, especialmente devido a vazamentos que sugerem a existência de um ranking interno de sites pelo Google.
6. Que tipos de conteúdo são mais propícios para atrair links de qualidade e menções na era do AI Overviews? Conteúdos com dados proprietários e pesquisas exclusivas que apresentem porcentagens e números são altamente atrativos. Artigos de opinião e conteúdos que incluem citações e argumentos de especialistas (fortalecendo o EAT) também são muito eficazes. Além disso, conteúdos úteis, contextualizados, exclusivos e diferenciados (que não sejam "mais do mesmo" ou gerados por IA sem valor agregado) tendem a se destacar. Conteúdos "quentes" (notícias recentes) e formatos escaneáveis (bullets, imagens) também são promissores.
7. Como as equipes de Link Building podem se adaptar rapidamente para manter os sites relevantes? As equipes precisam estabelecer prioridades claras para cada estratégia de Link Building e vincular seus objetivos às metas macro de SEO da empresa. Isso envolve analisar o resultado de forma abrangente, entender como o Link Building contribui para as conversões e a aparição em AI Overviews, e ser mais detalhista na avaliação do desempenho de URLs individuais e da saúde geral do site. A personalização da estratégia conforme a necessidade do cliente e a realidade do mercado é crucial.
8. Como mensurar o sucesso de um projeto de Link Building hoje? O sucesso é mensurado por um conjunto de métricas, incluindo posicionamento na SERP, Autoridade de Domínio (para clientes que a consideram prioritária), qualidade dos backlinks, e menções (para clientes específicos). O principal indicador, no entanto, são as conversões (leads e vendas), pois o resultado financeiro do cliente é o que valida o trabalho. É fundamental ter um olhar detalhista, analisando o desempenho de páginas específicas e a saúde geral do site, e não apenas números totais.
9. A afirmação de que "SEO morreu" é verdadeira? Não. A afirmação de que "SEO morreu" é considerada um absurdo. Embora novas siglas e abordagens surjam, os princípios fundamentais permanecem os mesmos: otimização para mecanismos de busca. Se há pesquisa e há um sistema para melhorar, continua sendo SEO.
