SEO multiplataforma: por onde começar?
Júlia Neves inicia sua experiência profissional detalhando sua trajetória no SEO desde a Americanas.com, passando por uma multinacional e uma empresa norte-americana, até fundar a Optimiza e a frente Júlia do SEO. Ela enfatizou a importância de compartilhar conhecimento para transformar vidas, assim como o SEO transformou a dela.
O foco principal da conversa foi o cenário “apocalíptico” visto por alguns e as oportunidades do SEO na era da inteligência artificial.
Ameaças e Desafios:
• Redução significativa de cliques devido a novas interfaces como o AI Overviews, que já é uma realidade.
• Preocupação com a preguiça e acomodação das pessoas ao usar IA, sem validação da informação. A IA é programada para "fazer sentido", mas não necessariamente "ser verdade".
• Falta de adaptação dos profissionais de SEO às novas tecnologias, lutando contra em vez de abraçá-las.
• Dificuldade em metrificar o novo comportamento de busca, pois o tráfego gerado por AI Overviews pode não ser contabilizado como orgânico.
Oportunidades:
• Mercado de SEO super aquecido e profissionais de SEO estão "em voga", com as empresas buscando especialistas para resolver problemas relacionados às novas siglas (AEO, GEO, AIO).
• Otimização multiplataforma: A necessidade de pensar em otimização focada no usuário e em diferentes plataformas, além do Google, como YouTube, ChatGPT, Gemini, TikTok e Perplexity.
• Ser "espalhadores da informação correta" em um mundo com excesso de dados gerados por IA.
Estratégias de Adaptação para AI Overviews:
• Conteúdo direto e objetivo: Fazer perguntas e fornecer respostas diretas no conteúdo. O formato de pergunta e resposta tem crescido nas buscas.
• Schema.org FAQ: O uso de dados estruturados de FAQ voltou a ser crucial para otimização.
• Aspectos técnicos: Utilizar dados estruturados de Company e Review, adaptar o robots.txt para crawlers de IA (ex: ChatGPT, Perplexity, Gemini) e testar o llms.txt.
• Construção de Autoridade (E-E-A-T): Reforçar a marca, com o branding sendo tão importante quanto os links (Júlia estima uma proporção de 60% marca / 40% links atualmente, em contraste com 80/20 ou 90/10 anteriormente). Isso envolve uma abordagem mais próxima da assessoria de imprensa digital.
Mitigação de Riscos e Métricas de Sucesso:
• Transparência: Ser real com os clientes sobre a queda de tráfego e educá-los sobre o novo cenário e comportamento de busca.
• Novas métricas: Acompanhar o "share of search" por marca, impressões, tráfego de referência (referral) de IAs, e cruzar dados de AI Overviews com resultados de outras IAs.
• KPI Central: Receita (Venda). Júlia defende que o SEO deve ser tratado como um negócio, gerando lucro para a empresa, e não apenas focar em posições ou cliques.
SEO Multiplataforma:
• Análise do público-alvo: Não é necessário estar em todas as plataformas; a escolha deve ser baseada em onde o público-alvo está. Para B2B, LinkedIn é essencial.
• Princípios universais de SEO: A base é a mesma, mas há especificidades para cada plataforma (ex: legendas detalhadas no Instagram/TikTok, agendamento de vídeos e capítulos no YouTube, uso de hashtags).
• Engajamento social: Curtidas, compartilhamentos, comentários são sinais importantes que reforçam a autoridade.
• Conteúdo "efêmero": Vídeos curtos podem ter uma vida útil mais longa no Google se forem evergreen.
• Testar e adaptar: Usar UTMs para testar a conversão em diferentes plataformas e, a partir dos resultados, otimizar a estratégia.
Escalando a Estratégia de SEO:
• Ferramentas: Utilizar ferramentas como Semrush e Niara para otimizar o dia a dia.
• Processos e Checklists: Criar checklists para diferentes plataformas e equipes (ex: posts no Instagram, vídeos no YouTube) para garantir um padrão mínimo de qualidade, especialmente quando não é a equipe de SEO quem publica.
• Treinamento: Investir em workshops para educar outras equipes (ex: social media) sobre as práticas de SEO, visando o objetivo final de gerar receita para o cliente.
Experiência Coesa e Integrada:
• Reaproveitamento de conteúdo: Um conteúdo pilar (ex: vídeo do YouTube) pode ser desdobrado em outros formatos para diversas plataformas (blog, Instagram, TikTok, LinkedIn, podcast), criando uma experiência integrada.
• Interligação: Embedar vídeos no blog, usar links específicos nas descrições do YouTube e em outras plataformas para direcionar o usuário e reforçar a autoridade.
• Foco na experiência do usuário: O objetivo principal de todas as estratégias deve ser facilitar a vida do usuário, oferecendo o conteúdo em diversos formatos e locais.
A conversa finalizou com a certeza de que, apesar do cenário "apocalíptico" de mudanças, há muitas oportunidades para os profissionais de SEO que se adaptarem, investirem em autoridade, branding e colaboração entre equipes.
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FAQ (Perguntas Frequentes)
1. Qual é o cenário atual do SEO com o avanço da Inteligência Artificial? O cenário atual é descrito como "caótico" e de "pequeno caos" devido às rápidas transformações trazidas por novas tecnologias como AI Overviews, ChatGPT e Gemini. Há uma crise, mas também muitas oportunidades para quem se adaptar.
2. Quais são as principais ameaças para as empresas e criadores de conteúdo no SEO atual? As principais ameaças são:
• Redução significativa de cliques nos resultados de busca orgânicos, pois as IAs fornecem respostas diretas.
• Acomodação e preguiça dos usuários e profissionais, que podem não validar as informações geradas por IA, confiando em conteúdo que "faz sentido" mas não é necessariamente "verdadeiro".
• A não adaptação às novas tecnologias por parte dos profissionais de SEO.
3. Quais são as principais oportunidades para os profissionais de SEO neste novo cenário? As oportunidades incluem:
• O mercado de SEO está super aquecido, com empresas buscando profissionais que entendam e saibam trabalhar com as novas interfaces de busca.
• A chance de otimizar conteúdo para múltiplas plataformas (Google, YouTube, ChatGPT, Gemini, TikTok, Perplexity), não apenas o Google.
• A oportunidade de serem "espalhadores da informação correta", diferenciando-se da vasta quantidade de conteúdo gerado por IA.
4. Como a estratégia de conteúdo deve se adaptar para aparecer de forma mais proeminente no AI Overviews? A estratégia de conteúdo deve focar em:
• Formato direto e objetivo: Responder a perguntas de forma concisa e direta, pois as buscas têm crescido em quantidade de palavras e formato de pergunta.
• Dados estruturados: Utilizar o esquema de fato (FAQ Schema) para estruturar perguntas e respostas no conteúdo.
5. Quais aspectos técnicos são importantes para otimizar para AI Overviews e outras IAs? Além dos dados estruturados, é importante:
• Adaptar o arquivo robots.txt para incluir instruções específicas para crawlers de IA como ChatGPT, Perplexity e Gemini, permitindo que leiam o site.
• Explorar o uso de llms.txt, uma ferramenta ainda em fase de testes, mas que tem mostrado resultados positivos para aparecer em chats como ChatGPT e Gemini.
6. Como a importância da autoridade e do branding (E-E-A-T) mudou no SEO? A autoridade e o branding se tornaram significativamente mais importantes. As IAs e buscadores não olham apenas para links, mas para a relevância da marca e o quanto ela é citada na internet. O foco deve ser mais na construção de autoridade da marca e menos no link building tradicional, com Júlia sugerindo uma proporção atual de 60% marca e 40% links, em vez dos antigos 80/20 ou 90/10. É crucial que os artigos sejam assinados por especialistas reais e que canais sociais (LinkedIn, Instagram, YouTube) sejam conectados para reforçar essa autoridade.
7. Como as empresas devem mensurar o sucesso das estratégias de SEO nesse novo cenário? O KPI central de SEO deve ser a receita (venda). Embora métricas como cliques e posições possam cair, o foco principal é como o SEO contribui para o lucro da empresa. É importante acompanhar métricas como "share of search" por marca, impressões, tráfego de referência de IAs, e o engajamento do usuário nas etapas do funil de vendas (chegada na página de produto, carrinho, geração de leads) para, no final, gerar receita.
8. O que é SEO multiplataforma e por que é uma necessidade? SEO multiplataforma é a otimização de conteúdo para diversas plataformas além do Google, como Bing, YouTube, Instagram, TikTok e LinkedIn. É uma necessidade porque o usuário está fragmentado em diferentes canais, e é crucial estar onde o público-alvo está, analisando seu comportamento e as especificidades de cada plataforma. Para B2B, por exemplo, o LinkedIn é indispensável.
9. Existem princípios de SEO universais para todas as plataformas, ou cada uma exige uma abordagem diferente? A base do SEO é universal (conteúdo de qualidade, otimização para palavras-chave, foco no público-alvo). No entanto, cada plataforma possui especificidades de otimização. Por exemplo, no YouTube, o agendamento de vídeos e o uso de capítulos são importantes. No Instagram e TikTok, legendas grandes e o uso de alt text nas imagens são relevantes. Sinais sociais como curtidas, compartilhamentos e comentários também são cruciais em redes sociais.
10. Como criadores de conteúdo e empresas menores podem escalar sua estratégia de SEO sem sobrecarregar a equipe? Algumas dicas incluem:
• Utilizar ferramentas de SEO como Semrush e Niara para otimizar o dia a dia.
• Criar processos e checklists detalhados para cada plataforma e tipo de conteúdo, garantindo que as equipes (inclusive as não-SEO, como social media) sigam as melhores práticas de otimização.
• Investir em treinamento e workshops para educar as equipes sobre os princípios de SEO e como eles se aplicam em suas respectivas áreas, promovendo uma cultura de colaboração.
• Testar diferentes plataformas com UTMs para identificar onde o público está e onde há maior conversão, direcionando os esforços de forma mais eficiente.
