A estratégia de conteúdo é um processo com o qual você pode criar, promover e distribuir seu conteúdo de maneira eficiente. Mas, como superar os desafios na hora de desenvolvê-la? Descubra agora!

Os desafios para ter uma Boa Estratégia de Conteúdo em 2023

Ter uma presença na internet não é mais um diferencial, mas uma necessidade. E, para isso, é necessário desenvolver uma sólida estratégia de conteúdo. Contudo, apesar de entender que ela é um componente chave para atingir esse objetivo, muitas empresas enfrentam muitos desafios para desenvolver e manter uma forte estratégia de conteúdo.

Uma estratégia de conteúdo não se trata apenas de produzir conteúdo, mas de criar e distribuir conteúdo que esteja alinhado com seus objetivos, público-alvo e voz da marca. Isso envolve criar um briefing para o seu conteúdo, decidir quais tópicos e subtópicos serão inseridos, em quais canais o conteúdo será distribuído e quais serão as métricas utilizadas para mensurar o sucesso. 

São tantos fatores a considerar que não é surpreendente que muitas pessoas achem desafiador criar uma estratégia de conteúdo que funcione, não é mesmo?

Neste post do blog, exploraremos os desafios que surgem ao criar uma estratégia de conteúdo bem-sucedida e como superá-los. Acompanhe!

O que é uma boa estratégia de conteúdo?

Para ser bem-sucedida, uma boa estratégia de conteúdo deve ser flexível e adaptável. Isso significa que a empresa deve estar disposta a ajustar a estratégia com base nos resultados e nas mudanças no mercado. 

Além disso, a estratégia de conteúdo deve ser integrada com outras estratégias de marketing, como SEO, mídias sociais e publicidade, para garantir que a empresa esteja maximizando seu alcance e impacto.

Em resumo, uma estratégia de conteúdo é uma parte fundamental do marketing de conteúdo e ajuda as empresas a criar e distribuir conteúdo relevante e valioso para atrair e engajar um público-alvo específico. 

3 desafios enfrentados na criação de uma estratégia de conteúdo

Atualmente, as equipes de marketing possuem profissionais de conteúdo e SEO que se dedicam a criar e implementar estratégias de conteúdo. No entanto, não é uma tarefa fácil e pode ser desafiadora para muitas empresas. 

Além de ter uma compreensão clara dos objetivos da empresa e do público-alvo para transmitir a mensagem principal, é importante considerar os recursos de conteúdo disponíveis para a empresa. 

Assim como é preciso ter um profundo conhecimento do segmento de mercado, modelo de negócios e dos assuntos relacionados. Bem como os principais players e seus conteúdos e o comportamento do consumidor atual e tendências da web.

Após definir a estratégia de conteúdo, é necessário monitorar e ajustar constantemente os conteúdos para se adaptar ao cenário e às movimentações do mercado. É preciso analisar os dados de tráfego e as métricas de conversão para entender o que está funcionando e o que não está, e ajustar a estratégia de acordo. 

Nesse contexto, surgem os principais desafios quando falamos de desenvolvimento de uma estratégia assertiva. Confira abaixo!

O desafio da consistência

Um dos maiores desafios quando se trata de estratégia de conteúdo é a consistência. Criar conteúdo de qualidade regularmente é fundamental. Mas, isso requer uma quantia significativa de tempo, esforço e criatividade. A tendência é ter um bom começo, mas com o tempo, muitas empresas acham que a consistência se torna difícil de manter. 

No entanto, a consistência é necessária para construir e manter uma audiência. Nesse contexto, planejamento e organização se tornam pontos chave. Criar um calendário editorial de conteúdo pode ajudar a garantir que o conteúdo esteja sendo produzido e publicado consistentemente em uma programação regular. Além disso, terceirizar a criação de conteúdo para profissionais pode ajudar a aliviar a carga de criar conteúdo sozinho.

Segundo estudo realizado pelo Content Marketing Institute, mais de 50% dos profissionais afirmaram que terceirizam alguma parte da sua produção de conteúdo. 

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O desafio de se destacar

Outro grande desafio é destacar-se em meio à multidão. Com tantos conteúdos sendo produzidos e consumidos diariamente, a concorrência é acirrada. 

Portanto, produzir conteúdo único e valioso é crucial para reter uma audiência. Mas, sabemos que falar é mais fácil do que fazer, não é mesmo? Segundo o relatório The State of Content Marketing da SemRush, dentre os maiores desafios, os profissionais apontam:

• Atrair leads de qualidade com o conteúdo (41%)
• Gerar tráfego suficiente e promover o conteúdo (39%)
• Criar conteúdo que ressoe com o público (31%)
• Comprovar o ROI do conteúdo (30%)

Contornar tais obstáculos requer uma compreensão profunda do seu público-alvo, suas necessidades e interesses. Também requer pesquisas contínuas e estar atualizado com as últimas tendências e tópicos em seu segmento de mercado. 

Para se destacar em um cenário de aumento de consumo de conteúdo, mas também de fadiga digital, você precisa produzir conteúdo relevante e útil, que representa o tom de voz da marca e sua proposta de valor. Assim, será possível atrair um público fiel que aprecia o que a solução que a empresa tem a oferecer.

O desafio de mensurar os resultados

Conforme mencionado acima, comprovar o ROI do conteúdo também é um desafio. Afinal, é preciso medir o sucesso da estratégia de conteúdo e ajustar o que não está funcionando. 

Mas, isso pode ser desafiador, pois nem sempre é fácil rastrear o impacto de seu conteúdo em sua audiência. Existem várias métricas que podem ser usadas para medir o sucesso de sua estratégia de conteúdo, como taxa de engajamento, tráfego e conversões. No entanto, essas métricas nem sempre contam toda a história.

As métricas e KPI’s analisados dependerão do modelo de negócio e objetivos da estratégia. Ademais, é importante considerar o feedback qualitativo da sua audiência, como comentários e avaliações. 

Portanto, reavaliar e ajustar regularmente sua estratégia de conteúdo com base no feedback e dados pode ajudar a melhorar sua eficácia ao longo do tempo.

Como superar os desafios ao desenvolver uma boa estratégia de conteúdo?

Deu para perceber que desenvolver e manter uma estratégia de conteúdo bem-sucedida é uma tarefa desafiadora, não é mesmo? 

Uma boa estratégia requer consistência, criatividade e dados para se destacar e trazer resultados.  

Mas como você pode superar os desafios?

Para ter consistência, crie um calendário editorial de conteúdo que traga quais serão as palavras-chave trabalhadas, um briefing de cada pauta com o esboço de quais tópicos você cobrirá e quando cada post será publicado e onde. Isso o ajudará a se manter organizado e consistente na criação de conteúdo.

É importante levar em conta que esse calendário não é fixo e pode ser ajustado conforme necessidade, feedback e dados. 

Não tenha medo de terceirizar a criação de conteúdo se não tiver tempo ou recursos para criar conteúdo sozinho. Com as profissionais adequadas, isso pode ajudar a garantir que seu conteúdo seja de alta qualidade e consistente. 

No entanto, é importante trabalhar em estreita colaboração com as profissionais para garantir que o conteúdo esteja alinhado com sua voz e objetivos da marca. Afinal, para se destacar em um cenário de conteúdo lotado, é preciso fornecer valor à sua audiência e sua perspectiva única sobre os assuntos em pauta. 

Além disso, considere colaborar com outros criadores ou empresas para expandir seu alcance e fornecer ainda mais valor ao seu público.

Por fim, meça e avalie regularmente o sucesso de sua estratégia de conteúdo. Use dados quantitativos e qualitativos para determinar o que está funcionando e o que não está. Lembre-se de definir quais serão as métricas analisadas no início do projeto, de acordo com o objetivo da estratégia e modelo de negócio. 

Conclusão

Em resumo, a dificuldade de ter uma boa estratégia de conteúdo pode ser atribuída aos desafios de consistência, destacar-se da concorrência e medir o sucesso. Mas com a mentalidade e abordagem corretas, esses desafios podem ser superados. 

Ao se concentrar em fornecer valor ao seu público e melhorar continuamente sua estratégia, você pode criar uma forte e bem-sucedida presença online.

Lembre-se, criar uma estratégia de conteúdo é um processo contínuo. Isso requer esforço, criatividade e adaptabilidade. Mas seguindo estas dicas e mantendo o compromisso com seus objetivos, você pode desenvolver uma boa estratégia de conteúdo que gere resultados para sua empresa!

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