Karen Miyashiro e Duda Razzera exploram os bastidores da TAG Livros, detalhando como um produto físico por assinatura se sustenta há mais de uma década no Brasil aliando estética, ritual e senso de pertencimento. A conversa analisa como ir além do “unboxing” superficial, transformando a marca em uma anfitriã de conversas legítimas por meio de micro-influenciadores, comunidades proprietárias e da leitura como respiro e empatia.
Convidada: a líder de marketing Karen Miyashiro
Capítulos
00:00 - Boas-vindas e introdução: o desafio de vender livros e assinaturas no Brasil
02:54 - Muito além da caixa: a estética e o kit físico como símbolos de pertencimento
08:33 - A jornada do leitor: o efeito surpresa, os rituais de “unboxing” e a experiência mensal
16:37 - A marca como anfitriã: criando espaços proprietários para ouvir a comunidade
26:20 - Vulnerabilidade e humanização: assumir erros e bastidores como estratégia de confiança
30:41 - UGC como motor de retenção: a força do conteúdo espontâneo contra o “churn”
38:54 - O papel dos micro-influenciadores: credibilidade de nicho e o impacto nas buscas
01:03:26 - Ficção e empatia: como a leitura amplia o repertório de negócios e encerramento
